Le géomarketing, du marketing appliqué à la géographie, est une discipline complexe et coûteuse ? Que nenni.
Voici 3 outils gratuits pour réaliser vos premières analyses géomarketing simplement : visualiser un périmètre, créer une carte interactive, puis commencer à analyser une zone de chalandise.
De quoi vous donner déjà quelques éléments de réponses pour vos stratégies business et marketing!
Quels sont les outils gratuits de géomarketing ?
1) Mappy — visualiser un périmètre rapidement (rayon en km)
Mappy propose un outil très simple pour calculer et afficher un rayon autour d’une adresse (ou autour de vous).
Pourquoi c’est utile en géomarketing
- Pour un premier cadrage : “on couvre environ X km autour de ce point”
- Pour illustrer une zone à un client / une équipe en quelques secondes
Limites à connaître
- Un rayon est une vision “à vol d’oiseau” : ça ne reflète pas toujours l’accessibilité réelle (routes, trafic, relief…).
- C’est surtout de la visualisation, pas une analyse (pas de données intégrées, ni de comparaisons avancées).
2) uMap (OpenStreetMap) — créer une carte interactive gratuite (points + polygones + intégration)
uMap permet de créer des cartes personnalisées avec un fond OpenStreetMap, d’ajouter des marqueurs, lignes et polygones, et de partager / intégrer la carte sur un site.
Pourquoi c’est utile en géomarketing
- Pour cartographier vos points : magasins, prospects, partenaires, concurrents (si vous avez la donnée)
- Pour dessiner des zones simples (polygones) et les partager
Pour publier une carte sur une page web via intégration
Limites à connaître
- Ce n’est pas un outil d’analyse géomarketing “clé en main” : l’outil affiche et organise, mais ne fournit pas nativement des insights comme “population dans la zone” (selon ce que vous cherchez).
- Pour une zone “temps de trajet” (isochrone), il faudra passer par un outil dédié.
Smappen— tracer des zones et les analyser avec une multitude de données
Smappen est une application de géomarketing qui permet de créer jusqu’à 10 zones de chalandise en version gratuite, selon différents modes (ex : isochrone, isodistance, administratif…).
Concrètement la version gratuite permet de :
- Visualiser une zone de chalandise
- Connaître le nombre de personnes résidants dans la zone
- Importer jusqu’à 100 points directement sur votre carte (via Excel ou HubSpot)
Pour découvrir ces données, vous pouvez accéder directement à l’application sans inscription :
- Allez sur smappen.fr/app/
- Entrez l’adresse que vous souhaitez analyser
- Définissez votre zone de chalandise
- Ouvrez le panneau d’analyse de population à droite
5. Importez vos données sous format CSV ou directement via HubSpot pour identifier par exemple vos clients, ou vos prospects sur la carte.
Attention, la version gratuite de Smappen ne vous permet pas de mener une étude d’implantation approfondie, mais vous donne déjà quelques éléments pour comparer des zones ou identifier des premiers facteurs pour mener une première réflexion géomarketing.
Si vous souhaitez aller plus loin dans l’analyse de données, il faudra opter pour un abonnement payant. Celui-ci est mensuel et sans engagement !
Le géomarketing en ligne et gratuit
Le géomarketing vous aide à répondre à des questions clés pour la rentabilité d’une activité :
- Qui sont mes clients
- Où se trouvent ils ?
- Quelle est leur mobilité ou leurs habitudes en terme de trajet ?
Et parce que la gratuité reste la thématique de cet article…
On vous propose notre guide complet sur le géomarketing
FAQ — Outils gratuits de géomarketing
Oui, pour démarrer. Les outils gratuits permettent surtout de visualiser un périmètre, créer une carte interactive, et obtenir des premiers indicateurs. Pour une étude complète (scénarios, rapports avancés, données riches), il faut souvent passer sur des solutions payantes.
Un rayon correspond à une distance “à vol d’oiseau” autour d’un point (simple et rapide).
Une zone isochrone correspond à une zone atteignable en temps de trajet (souvent plus réaliste pour une zone de chalandise).
Pour un usage ultra simple, un outil comme Smappen est le plus simple à utiliser.
Si tu as une liste (même partielle) de concurrents/adresses, tu peux les importer sur une carte Smappen.
