Qu’est-ce qu’un logiciel de géomarketing ?
Un logiciel de géomarketing, c’est un outil pour les entreprises qui veulent utiliser des cartes interactives pour améliorer leur stratégie business & marketing. Cela leur permet de comprendre où se trouvent leurs clients, leurs concurrents et d’autres données importantes sur leur marché sur un territoire géographique. Cette analyse est particulièrement importante pour les commerces et les franchises.
Avec un logiciel de géomarketing, les entreprises peuvent segmenter leur marché, planifier leurs territoires de vente, et même espionner leurs concurrents (chut, c’est un secret !).
En bref, c’est un allié de choix pour optimiser la manière dont les entreprises interagissent avec leur marché, en utilisant la magie des cartes et des données géographiques.
Quelles sont les fonctionnalités d’un logiciel de géomarketing ?
Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus courantes d’un logiciel de géomarketing :
- Cartes interactives : Les logiciels de géomarketing permettent de créer des cartes interactives pour visualiser les données géographiques de manière dynamique. On peut y ajouter des informations sur les clients, les concurrents, les points de vente, etc. Ces cartes aident à la prise de décision et à la pédagogie en interne.
- Analyse géospatiale : Ces logiciels permettent d’analyser les données géographiques pour détecter les tendances et les schémas spatiaux. On peut ainsi repérer les zones les plus propices pour le business et adapter sa stratégie en conséquence.
- Segmentation de marché : Avec ces logiciels, on peut segmenter le marché en fonction de critères géographiques, comme la localisation des clients, les zones de chalandise, etc. C’est vraiment pratique pour mieux comprendre son public cible et personnaliser ses actions marketing.
- Planification de territoire : Ces logiciels aident à créer et à gérer des territoires de vente ou de service en fonction de critères géographiques. Cela permet d’optimiser les déplacements, de mieux répartir les ressources et d’améliorer l’efficacité des opérations sur le terrain.
- Analyse de la concurrence : Les logiciels de géomarketing permettent également de cartographier et d’analyser la présence des concurrents sur le marché dans une zone donnée. Cela aide les entreprises à mieux comprendre leur position concurrentielle et à ajuster leur stratégie en conséquence.
La donnée au cœur des logiciels de géomarketing
Vous l’avez compris : ce qui est au coeur des logiciels géomarketing est la donnée.
Il y a différentes manières de pouvoir analyser cette donnée. La plupart des outils proposent l’import de données avec un géocodage automatique (via un fichier Excel la plupart du temps).
D’autres proposent également l’accès à des bases de donnée déjà intégrées au logiciel, comme Smappen qui intègre plus de 350 indicateurs sur la population (recensement INSEE) et une base de plus de 5 millions d’entreprises et services.
Les fonctionnalités phares
- La visualisation d’une carte
- La création de zone de chalandise (isochrone, isodistance, zones administratives par IRIS…)
- L’import de données
- L’accès à des bases de données officielles (INSEE, SIRENE)
- L’export des zones en fichier KML
- La recherche de la concurrence et des entreprises & services
Comment choisir un logiciel de géomarketing ?
Choisir un logiciel de géomarketing peut être difficile ! Voici quelques conseils pour vous aider à faire le bon choix :
- Facilité d’utilisation : Optez pour un logiciel convivial, avec une interface intuitive et facile à prendre en main. Vous voulez pouvoir créer des cartes et analyser des données sans vous prendre la tête, n’est-ce pas ?
- Fonctionnalités clés : Vérifiez bien que le logiciel offre les fonctionnalités dont vous avez besoin pour votre activité. Accès à des données sur la population, import de données clients, visualisation de zone de chalandise… Assurez-vous que tout ce que vous recherchez est inclus !
- Personnalisation : Un bon logiciel de géomarketing vous permet de personnaliser vos cartes avec vos propres données et de les adapter à vos besoins spécifiques. Vérifiez que le logiciel offre cette possibilité pour que vous puissiez préparer vos présentations et vos analyses au mieux !
- Évolutivité : Pensez à l’avenir ! Choisissez un logiciel qui peut évoluer avec vos besoins et votre croissance. Vérifiez donc les dernières fonctionnalités et quelles sont les développements prévus pour l’avenir.
- Support technique & accompagnement : Assurez-vous que le logiciel offre un bon support technique, avec une équipe réactive et disponible pour vous aider en cas de besoin. Rien de pire que de rester bloqué sans aide !
- Prix : Évidemment, le budget est important. Comparez les différentes options disponibles sur le marché et choisissez un logiciel qui offre un bon rapport qualité-prix en fonction de votre budget. Certains logiciels, comme Smappen, propose des abonnements mensuels et sans engagement. Cela peut vous aider notamment pour des besoins occasionnels afin de mieux maîtriser le budget géomarketing à l’année.
- Avis des utilisateurs : N’hésitez pas à consulter les avis des utilisateurs sur le web (Google, Trustpilot, Appvizer) pour vous faire une idée des retours d’expérience. Cela vous donnera une idée plus concrète de ce que vous pouvez attendre du logiciel.
- Testez avant d’acheter ! Certains logiciels, comme Smappen, proposent un accès gratuit et illimité dans le temps. Cela vous donnera une idée de l’expérience d’utilisation et des fonctionnalités que vous pourrez utiliser en abonnement payant.
En résumé, choisissez un logiciel de géomarketing qui est facile à utiliser, offre les fonctionnalités dont vous avez besoin, vous permet de personnaliser les cartes, est évolutif, offre un bon support technique, correspond à votre budget et a de bons avis d’utilisateurs. Avec ces conseils, vous êtes prêt à trouver le logiciel de géomarketing qui vous convient le mieux ! Amusez-vous bien à explorer le monde fascinant du géomarketing !
Combien coûte un logiciel de géomarketing ?
La question du budget est toujours importante, n’est-ce pas ? Les coûts des logiciels de géomarketing peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que les fonctionnalités offertes, la complexité du logiciel, la taille de l’entreprise et les options d’abonnement.
En général, il existe différents types de modèles de tarification pour les logiciels de géomarketing, tels que les abonnements mensuels ou annuels mais aussi avec ou sans engagement.
Les prix peuvent aller de quelques dizaines d’euros par mois pour les petits plans à plusieurs milliers d’euros par mois pour les plans d’entreprise avec des fonctionnalités avancées.
Il est important de bien comparer les options disponibles sur le marché et de prendre en compte les fonctionnalités offertes, le niveau de support, la convivialité et l’évolutivité du logiciel pour déterminer si le prix correspond à la valeur que vous en attendez pour votre entreprise.
Le coût moyen d’un logiciel de géomarketing varie entre 3 000 € et 20 000€ par an.
Il est donc essentiel de faire ses recherches, de demander des devis et de comparer les prix pour trouver le logiciel de géomarketing qui correspond le mieux à votre budget et à vos besoins. Smappen propose une tarification sur son site avec un abonnement mensuel et sans engagement allant de 79€ à 199€ par mois.
Et souvenez-vous, investir dans un bon logiciel de géomarketing peut être un excellent moyen de booster votre stratégie de développement et de maximiser votre retour sur investissement !
Les 5 avantages d’un logiciel de géomarketing
Les avantages d’un logiciel de géomarketing sont nombreux ! Voici quelques-uns d’entre eux :
- Prise de décision basée sur la localisation : Avec un logiciel de géomarketing, vous pouvez prendre des décisions éclairées en utilisant des données géospatiales pour comprendre les tendances du marché, identifier les opportunités commerciales et cibler les clients potentiels dans des zones géographiques spécifiques. C’est mieux et plus clair qu’une analyse sur un fichier Excel non ?
- Analyse géospatiale : C’est un peu lié au point précédent… Les logiciels de géomarketing offrent des outils d’analyse géospatiale avancés pour étudier les données géographiques et les tendances du marché. Cela vous permet d’identifier les opportunités de croissance, de comprendre les comportements d’achat des clients en fonction de leur localisation et du temps de trajet qu’ils sont prêts à faire, et d’optimiser vos stratégies marketing et de vente.
- Cartographie interactive : Grâce à la cartographie interactive, vous pouvez créer des cartes personnalisées et interactives pour visualiser les données géographiques, telles que les ventes, la densité de population, la concurrence, etc. Cela vous permet de mieux comprendre la distribution géographique de vos clients et de vos prospects, et de prendre des décisions éclairées pour optimiser vos activités.
- Optimisation des itinéraires : Certains logiciels de géomarketing offrent également des fonctionnalités d’optimisation des itinéraires pour aider vos équipes de vente ou de service sur le terrain à planifier leurs trajets de manière efficace et à optimiser leurs déplacements en fonction de la localisation des clients. Cela peut permettre d’économiser du temps et des ressources tout en améliorant la satisfaction du client.
- Gain de temps et d’efficacité : Les logiciels de géomarketing automatisent souvent des tâches complexes et chronophages telles que la collecte et l’analyse de données géographiques, la création de cartes, la segmentation de marché, etc. Cela permet de gagner du temps et d’améliorer l’efficacité de votre business.
4 logiciels de géomarketing gratuits
Pas facile de s’y retrouver ?
Voici 4 outils de géomarketing gratuits pour débuter !
Smappen, pour les entrepreneurs non experts en géomarketing
Smappen est une solution géomarketing simple et intuitive destinées aux entrepreneurs et franchiseurs qui n’ont pas forcément le temps de passer trop de temps sur leurs analyses géomarketing !
L’outil, par sa facilité d’utilisation, permet simplement de créer, visualiser et analyser ses zones de chalandise. Il calcule automatiquement la population présente (sexe, âge, CSP et plus de 350 indicateurs INSEE). Vous pouvez également mener une recherche d’entreprises & services pour visualiser à la fois votre concurrence et vos possibles prescripteurs et relais de visibilité.
La plateforme est particulièrement adaptée pour réaliser des études d’implantation, état locaux de marché (fonctionnalité dédiée) et optimiser vos zones logistiques et de livraison.
Smappen offre la possibilité de tester l’outil gratuitement.
BatchGeo, pour l’import de données uniquement
BatchGeo est un outil pratique et gratuit permettant de visualiser ses données sur une carte.
Avec un fichier Excel, importez facilement vos données clients pour les visualiser et commencer votre analyse.
La plateforme propose également des options payantes pour imprimer les cartes en haute résolution ou faciliter l’import de données.
OpenStreetMap, un logiciel open source
OpenStreetMap est parfois considéré comme un logiciel de géomarketing mais il lui manque la plupart des fonctionnalités utiles aux entreprises.
La plateforme offre la possibilité d’accès à un fond de carte et de personnaliser un maximum l’interactivité et la visualisation des données.
Mais il ne propose ni intégration de base de données ni création de zone de chalandise en temps de trajet ou distance.
C’est donc à vous d’utiliser vos propres compétences géomarketing, destiné aux plus aguerris !
QGis, pour les plus avancés d’entre nous
QGis est THE outil du géomarketing ! C’est de loin le logiciel le plus avancé possédant les fonctionnalités les plus fournies mais il est également le plus complexe.
Cet outil est vraiment réservé aux spécialistes du géomarketing et aux plus grandes entreprises possédant les compétences en interne.
