Fonctionnalité disponible en version bêta : PLAN PRO, prochainement dans un plan supérieur.
Vous avez déjà découvert les fonctionnalités de base de Mes Indicateurs sur smappen, c’est le moment d’aller plus loin en effectuant des calculs plus complexes pour analyser plus finement vos zones et les comparer entre elles !
Grâce aux différentes opérations disponibles vous pouvez réaliser de nombreux calculs en combinant les données du recensement et vos données importées.
Effectuer un calcul sur des données du recensement
Repérer votre cible en combinant plusieurs indicateurs de l’INSEE
Par exemple si ma cible sont les femmes de -45 ans je peux créer mon Indicateur personnalisé en additionnant les tranches d’âges issues du recensement.
Calcul : Nombre de femme de 15 à 29 ans + nombre de femme de 30 à 44 ans
Par exemple sur ma zone de 15 min à pied à Toulouse, il y a 15 630 femmes entre 15 et 44 ans
Regarder la proportion de votre cible sur la population totale de votre zone
Par exemple si ma cible sont les femmes de moins de 45 ans, j’aimerais savoir quel pourcentage ma cible représente sur la population totale de ma zone.
Calcul : ((Nombre de femme de 15 à 29 ans + nombre de femme de 30 à 44 ans)/ Population)*100
Par exemple sur ma zone de 15 min à pied à Toulouse, les femmes entre 15 et 44 ans représentent 32,46% de la population
Regarder le potentiel de consommation des ménages sur ma zone
En utilisant le fichier budget annuel moyen des ménages sur votre catégorie de produit. Obtenez le budget annuel moyen des ménages sur votre catégorie de produits. L’INSEE le propose en accès par ici (dernières données disponibles : 2017).
Nous vous proposons une version actualisée des dépenses en 2023 :
>> Télécharger le fichier de données mises à jour pour 2023
*****Calculs réalisés par Smappen, selon les données recueillis par l’INSEE, en 2023.
Par exemple si je suis une enseigne de vêtements, je vois que les ménages dépenses en moyenne 996€ / an pour les articles d’habillement.
Je vais créer mon indicateur en utilisant la formule suivante :
Calcul : Ménages*966
Par exemple sur ma zone de Toulouse à 15 min à pied, le potentiel de consommation d’articles d’habillement est de 29 779 848€ à l’année.
Effectuer des calculs et des analyses sur les données importées
Si vous avez préalablement importé des données sur votre carte, vous pouvez les intégrer dans Mes Indicateurs pour faire des calculs sur ces données.
Aujourd’hui 3 possibilités de calculs s’offrent à vous sur les données importées:
– Calcul sur le nombre de points
– Calcul sur la somme d’une colonne
– Calcul sur la moyenne d’une colonne
Vous pouvez avoir autant de colonnes que vous le souhaitez :
Ex : une colonne ventes totales et une colonne ventes sur le segment cosmétique
Vous pouvez également coupler vos données aux données de l’INSEE.
Calculez votre taux de pénétration du marché
Déterminez le pourcentage de la population de la zone qui constitue votre clientèle.
Calcul : Nombre de clients / population totale de la zone x 100
Par exemple sur ma zone de Toulouse à 15 min à pied, mon taux de pénétration est de 7,12%
Effectuer des calculs et des analyses sur les recherches entreprises
Si vous avez préalablement créé des recherches entreprises, vous pouvez en intégrer les résultats dans Mes Indicateurs pour faire des calculs sur le nombre de points présents dans la zone à l’étude.
Calculez votre taux de pénétration du marché
Déterminez le pourcentage d’entreprises de la zone qui constitue votre clientèle.
Calcul : Nombre d’entreprises clientes / Nombre d’entreprises cibles total de la zone x 100
Par exemple sur le département de la Haute-Garonne, mon taux de pénétration est de 35,85 %
Attribuer un score à vos zones en fonction d’un indicateur pour les comparer entre elles
La notion de score / scoring est importante quand on souhaite comparer des zones entre elles.
Il s’agit définir une note, sur un critère précis, pour pouvoir comparer les zones plus facilement.
Par exemple, si je souhaite comparer mes zones sur le critère de population : pour voir en un clin d’œil si la population totale de la zone assure sa viabilité économique
Ainsi, je considère que je dois avoir environ 50 000 habitants dans ma zone pour qu’elle soit viable. Je souhaite noter mes zones de 1 à 10 sur ce critère. 50 000 habitants dans ma zone correspond à la note de 10. Je vais créer l’indicateur suivant :
Calcul : (Population/ 50 000)*10
Par exemple, sur ma zone à 15 min à pied à Toulouse, j’obtiens la note de 9,63/10 sur le score de population.
En effet, si je considère que 50 000 habitant me donne la note de 10, je suis ici à 48 149 habitants sur la note. Il est logique que ma note soit légèrement inférieure à 10.
